№4 Прямая линия
ОЛЕЙНИКОВ Николай Иванович — кандидат медицинских наук,
психиатр, врач-сексолог,
РОЧЕВА Наталья Викторовна — психолог-сексолог
РОЛЬ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ И РЕКЛАМЫ В ПРОЦЕССЕ ВКЛЮЧЕНИЯ СЕКСУАЛЬНОСТИ В СТЕРЕОТИПЫ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ
С февраля 2004 г.в редакции газеты «СПИД ИНФО» работает телефонная прямая линия. Любой человек, считающий, что у него есть проблемы в интимном общении, желающий обрести гармонию в супружеском взаимодействии и получить достоверную информацию обо всем, что касается сферы человеческой сексуальности – может набрать телефонный номер и разрешить свои проблемы.
Большое количество обращений (до 10 – 12 звонков за 3 часа работы) демонстрирует актуальность проблемы, низкий уровень осведомленности граждан о физиологии сексуальности, культуре сексуального общения, высокий уровень тревоги по поводу собственной состоятельности и сомнения в сексуальной привлекательности. Мужчины просят помощи в продлении полового акта хотя бы до 15 – 20 мин; женщины требуют рекомендовать безотказное лекарственное средство, могущее вернуть 50-летнему мужу сексуальную активность 30-летнего.
Поскольку в нашей стране программы сексуального просвещения и сексуального воспитания не имеют государственной поддержки и являются уделом профессионалов-энтузиастов, так как в обществе, ориентированном на потребление, на множество желаний и их быстрое удовлетворение, ни одна сфера, где возникают потребности, не может оставаться незанятой.
Сексуальность, как и эротика – коммерциализировалась и стала товаром не только непосредственно в секс-бизнесе, но и в рекламе, в средствах массовой информации, массовой культуре.
Для потребителя отовсюду звучит слово «сексуально». СМИ, реклама, демонстрируют идеалы сексуальных образов, стереотипы сексуального поведения. Потребителю предлагают сравнить себя с эталоном, и, как правило, это сравнение не идет в пользу обычного человека, что повышает уровень тревоги личности и соответственно, снижает способность критично оценивать информацию и свои действия. Теряя критику, человек хватается за примитивную идею, которая не оправдывается, и становится примитивным потребителем.
Сексуальностью предлагают заменить эстетические и мыслительные категории. Потребителю преподносится восприятие сексуальности как сумму не вполне понятных для него представлений. Человек находится в невыгодных условиях в виду отсутствия у него некоторых качеств, присущих сексуальному объекту. Ему предлагают такие средства помощи, которые могли бы в какой-то степени приблизиться к пониманию «идеального» мужчины, например, увеличить член» или сменить партнера и т.д.
Обществу навязывается сексуальность как образ мысли, образ жизни, как положительная характеристика всего на свете. Сексуальность преподносится как нечто замечательное, чем ты должен обладать, но чего у тебя заведомо нет. Идет массовая пропаганда такого поведения, которое заменяет всю сексуальную гармонию, предполагающую получение впечатления от объекта, сближения с интересующим партнером и дальнейшее развитие отношений. Происходит замена и уничтожение петтинговой культуры. Рекламируемое поведение укладывается в эпизодические отношения по типу «сейчас или никогда». Произошло смещение акцентов на механическую составляющую секса. Предлагается, что главное в сексуальных отношениях – это техническая сторона дела, механизм должен работать безотказно и услужливая реклама тут же вам предложит, как в автосервисе, любые средства для тюнинга.
Из сексуальности вымывается духовная составляющая, лирика. Сексуальность превратилась в коммерческий продукт, сексуальность как начинка, как товар-событие стала столь же неотъемлемой, как товары индустрии досуга, которые постоянно предлагаются так, что никто не может опомниться.
Для усиления сумбура и снижения критики в ход идут различные напитки со стимуляторами, призванными разогреть сексуальность. Сейчас в меню любого ресторана или кафе присутствуют напитки с эротическими названиями. Происходит мотивированное внушение, гостю подсказывают линию поведения, продолжение отношений: обстановка-напиток-прогноз желательного образа. Идет постоянное навязывание стереотипов сексуальности: какую иметь внешность, какие иметь органы, как себя вести, какие продукты употреблять, и как следствие – формируется безличное отношение к сексу. Человеку навязывается роль сексуального потребителя и одновременно его лишают возможности самому строить свои отношения с партнером.
Звоните. Пишите.
На связи – сексологи, психологи, психотерапевты.
